Desain Kemasan Smoked Trout oleh Armeanu Creative Studio

Tradisi, Warisan, dan Kualitas dalam Setiap Bungkus

Desain kemasan ini dibuat oleh Armeanu Creative Studio menggunakan kertas karton kraft dengan folio emas dan varnis selektif. Ukuran kemasan yang dilipat adalah 11,5 cm x 25 cm, dan ukuran kemasan yang terbuka adalah 24,5 cm x 30 cm. Cetakannya menggunakan teknik CMYK + Pantone Coated.

Produk-produk Valeputna dibuat dengan perhatian dan kecermatan. Dalam proses manufaktur, terdapat beberapa langkah manual ketika pekerja pabrik menangani produk. Kemasan ini memudahkan penggunaan produk dengan cara memudahkan penempatan dan penutupan. Bentuk kompak dari keseluruhan produk memudahkan penyimpanan dan transportasi. Di rak, produk ini memanfaatkan ruang penyimpanan dan visibilitas secara optimal.

Desain kemasan ini merupakan bagian dari proyek rebranding yang juga mencakup desain kemasan untuk 17 produk lainnya. Proyek ini berhasil diselesaikan dalam waktu 3 bulan. Sebelumnya, tim Armeanu Creative Studio melakukan workshop untuk mengevaluasi posisi merek, atribut dan nilai-nilai merek, target pasar, dan kompetisi. Berdasarkan hasil workshop tersebut, tim mengembangkan strategi rebranding yang mencakup penentuan posisi dan nilai-nilai merek, pemenuhan kebutuhan target pasar, analisis kompetisi dalam hal branding dan pesan yang disampaikan, serta penelitian produk dan kemasan kompetitor. Semua data yang dikumpulkan dan hasil strategi rebranding membantu dalam pengembangan tiga arah visual untuk merek tersebut. Dari tiga arah visual tersebut, bersama dengan pemilik merek, dipilih satu arah yang kemudian digunakan dalam perancangan ulang logo dan panduan merek.

Tantangan dalam desain ini adalah mengungkapkan warisan kaya merek sambil tetap sederhana dan modern. Visual keseluruhan harus bersih dan sederhana namun tetap mengkomunikasikan semua nilai-nilai: resep tradisional, akar dan kerajaan, kualitas dan etika. Keputusan pemilik merek untuk beralih dari visual yang sepenuhnya tradisional menjadi visual premium merupakan langkah yang berani. Sebagai bisnis keluarga, ia mengambil langkah berikutnya untuk menjadi merek ikonik untuk smoked trout. Merek ini memiliki semua elemen yang diperlukan untuk mendapatkan tempat yang pantas: sejarah otentik yang kaya, etika, kualitas, dan inovasi, semuanya didorong oleh semangat dan dedikasi.

Desain kemasan untuk produk smoked trout ini menggabungkan warna kontras dengan elemen khusus (latar belakang pola lingkaran, bentuk gerbang abad pertengahan untuk pemotongan karton, dan segel emas) untuk mengkomunikasikan atribut produk: tradisi, warisan, dan bahan alami. Item yang paling terlihat, yaitu segel dan bentuk gerbang abad pertengahan, hadir dalam seluruh rangkaian produk dan mewakili baik tradisi maupun kelanjutan.

Desain kemasan ini telah memenangkan Silver A' Design Award pada tahun 2021. Penghargaan ini diberikan kepada desain yang kreatif, luar biasa, dan menggambarkan keahlian dan inovasi yang luar biasa. Desain ini menunjukkan tingkat keunggulan yang luar biasa dan membangkitkan perasaan positif, kekaguman, dan keajaiban.